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de Dr. Rafael Eduardo Alcaraz Rodríguez es un pilar académico fundamental en la literatura de negocios en español. Diseñado originalmente para los programas de innovación en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), el texto ha evolucionado a través de múltiples ediciones publicados por McGraw-Hill .
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Focuses on the "Nature of the Project," defining the value proposition and the business model.
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Es utilizado como libro de texto troncal en las facultades de administración y emprendimiento más prestigiosas.
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Estrategias para analizar el mercado objetivo, estudiar a la competencia, fijar precios y diseñar canales de distribución.
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